苹果公司通过一个新的网页 和在YouTube上发布的一些有趣的动画来突出显示iPhone的一些主要差异 。该页面当前位于Apple的德语网站上，并且可能很快会推广到其他国家。在页面上，Apple解释了他们的信念，即iPhone不仅仅是设备本身。从能源效率，回收再利用到隐私，每款iPhone都是一路走来的设计决策的产物。所发布的六个文本动画中的每一个都展示了一个对Apple特别重要的决定。

新的促销活动感觉像是“切换到iPhone ”电视广告和“ iPhone上的生活更轻松”网站的逻辑扩展，而苹果此前曾使用该网站来推广使iPhone独树一帜的产品。当今的广告特别关注可持续性。在一个标题中，苹果描述了iMessage之类的功能如何设计成对环境友好的：(翻译)

“每次发送iMessage时，您都会为我们提供帮助，我们的目标–一切都是清洁能源的未来–越来越近。 对于每一个iMessage都来自我们的数据中心，我们在全球范围内使用100%可再生能源进行运营。这意味着每天都会发送数十亿条包含太阳能，水力，风能或天然气的iMessages。”

苹果公司的环保计划并不是什么新鲜事，但今年已经受到了更多关注。在2018年世界地球日，苹果 推出了下一代拆装机器人Daisy 。这项工作与Apple GiveBack 回收计划的启动相吻合 。

长期以来，隐私和数据安全性一直是Apple关注的领域。iOS 11.4包括新的 USB受限模式 以增强设备保护， Apple Maps即将 重启将依赖于匿名收集的数据。就在上个月，蒂姆·库克(Tim Cook) 在一次采访中为苹果在隐私和社会问题上的立场辩护。