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亚马逊表示，Kindle用户现在可以选择在一定时间内租借电子教科书。即使在实际电子文本的租用期限到期后，新功能仍将保留该用户的注释和突出显示。

亚马逊声称，Kindle教科书的租户可以节省印刷教科书标价的80%，并且可以在30到360天的任何时间租借其电子文本。

教科书租赁表明，亚马逊正在积极地将电子书市场扩展到直接买卖以外的领域。今年早些时候，这家在线零售商宣布了Kindle Library Lending功能，该功能将于2012年之前发布，该功能将使读者可以从美国超过11,000个图书馆中借用Kindle电子书。与租借教科书一样，从图书馆中签出电子书的客户将能够制作并保持注释写在文本中。

在2010年10月，亚马逊推出了一项功能，该功能使Kindle用户可以在15天之内共享电子书，这与Barnes&Noble的步骤相仿。Barnes&Noble首次将借贷引入其Nook电子阅读器平台。《消费者报告》最近将Barnes&Noble的触摸式灰度Nook评为高于亚马逊的Kindle，这肯定会增强两家公司之间的竞争气氛。

尽管在电子阅读器市场上占有主导地位，但Kindle不仅面临来自Barnes&Noble的竞争，而且还面临着越来越多运行电子阅读器软件的平板电脑的竞争。当前的谣言表明，亚马逊计划在今年秋天某个时候发布一种或多种基于Android的平板电脑。

尽管许多消费者认为电子阅读器很方便，但一些分析人士认为，电子阅读器正在扼杀整个出版业。

研究公司IHS iSuppli在四月份的研究报告中说：“由于电子书阅读器的销量上升，图书出版业进入了长期下滑的时期。”该报告预测，图书收入将以复合年增长率下降到2014年增长3%，与2005年至2010年收入增长的时期相反。

该公司的分析师史蒂夫·马瑟(Steve Mather)预测说：“ [出版业]已经进入了一个颠覆阶段，其影响力与影响音乐和电影业的重大变化一样重要。”它将面临来自平板电脑的激烈竞争：“专用的电子阅读器出货量将达不到某些预期，部分原因是媒体平板电脑的侵占，许多消费者将用来阅读电子书。”