当然，在进入2019假期之际，我们必须谈论电子邮件营销!它仍然是零售商营销工具包的主力军。零售商占所有电子邮件营销支出的22%。百分之五十一的零售商预计今年将增加对电子邮件的投资。从现在到2023年，零售电子邮件营销支出将以近8%的复合年增长率增长。零售商对电子邮件的热爱是有充分理由的：电子邮件仍然是他们迄今为止最具成本效益的营销渠道，每花费1美元，平均就能赚取40美元。因此，让我们来谈谈第四季度如何使其尽可能发挥最佳效果。

首先，让人们尽可能容易地注册以接收您的电子邮件。

我们的意思是到处都邀请订阅，尤其是在您的网站上。此处的最佳做法是捕获电子邮件地址，使其位于首页的正面和中央。请勿成为我们今年夏天审查的100封电子邮件中未能做到这一点的64封电子邮件之一。Thrifty.com非常满意，如果您需要一些启发，Boston Proper和Venus.com也可以通过。

然后，使用电子邮件为您的客户创造价值。

使用电子邮件很容易(尤其是在假期期间)使用电子邮件来推出您需要达成的交易以接近销售数字。但是可持续增长来自解决客户问题。我们的研究发现，客户对四种类型的价值作出回应：经济，功能，体验和象征性价值。Etsy的电子邮件通过提供建议的方式解决了用户送礼物的难题，这些建议还提供了合理的价格和与社区的联系。

练习一些零售特定的数据库营销。

一些电子邮件营销最佳实践适用于各个行业。应用这些，并考虑一些专门针对零售问题开发的解决方案。例如，零售专用电子邮件供应商Bluecore可以触发个性化建议，这些建议既与您的最终买家相关，又可以满足您的利润目标。和纸沃尔玛看到的平均订单率提高30%，当它用亲切链接脱机存储和销售行为，以电子邮件优惠。

强调可交付性。

我们知道，当您要考虑的是设计和内容时，可传递性就像电子邮件程序的管道。但是，许多电子邮件发送者只看到不到一半的已发送电子邮件进入订阅者收件箱。增强可交付性最佳实践将确保您的辛勤工作吸引到正确的用户。和改善产能(与名单卫生，频率和偏好管理开始)可以给你一条腿更高级别的客户数据管理问题。

您对其中的一些最佳实践有多远?还有什么可以使您的电子邮件程序唱歌的?我们很想听听您的假期和这个假期的计划。