亚马逊的Kindle Fire似乎有望在平板电脑市场上发挥重要作用，其竞争对手包括苹果的iPad以及不断壮大的Google Android平板电脑。Kindle Fire的零售价为199.99美元，大大降低了目前市场上几乎所有平板电脑的标价。它将链接到亚马逊广泛的多媒体产品和云服务。它将配备Amazon Silk，这是一种加速的移动浏览器，可在设备和Amazon EC2 Web服务云之间分配处理职责。

Kindle Fire在9月28日于纽约市举行的活动中首次亮相，该活动由亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)主持。平板电脑是否证明是一个重要的市场，或者只是荡然无存，他在舞台上推出的翻新版Kindle可能会对电子阅读器市场产生重大的集体影响。

三种新的Kindle型号包括Kindle Touch(99美元)，Kindle 3G(149美元)和79美元的Kindle电子阅读器。他们依靠触摸界面，以及迄今为止象征Kindle系列产品的相同灰度屏幕。这款售价79美元的设备现已上市，而Touch和3G将于11月21日(即Kindle Fire之后的几天)发货。

亚马逊的最新举措显然意味着让Barnes&Noble的生活复杂化，该公司提供了基于Android的Nook Color(售价249美元)和基于触摸的灰度Nook阅读器(售价139美元)。Kindle Fire还具有基于Android的操作系统。

Gartner分析师艾伦·韦纳(Allen Weiner)在9月写道：“有了三款新的电子墨水阅读器，亚马逊希望对这个市场上的主要竞争对手Barnes&Noble，Kobo和Sony的领导者产生双重打击。” 28研究记录。“没有亚马逊要让B&N凭借其249美元的Nook Color在所谓的-平板电脑阅读器市场中占据主导地位……同时，亚马逊需要在Kobo和Sony的彩色阅读器平板电脑领域中面临悬而未决的努力-一个昏昏欲睡但潜在危险的竞争对手。”

他补充说，Kindle Fire通过挫败后者关于全球Nook发行计划的讨论计划，“可能使B&N成为全球性参与者”。这也将对Kobo提出挑战，Kobo“已经建立了许多国际发行协议”，并且“对索尼(全球播放器)将在这个市场中制定的任何计划产生重大影响”。

看来电子阅读器市场将变得更加残酷。