【广告学考研考什么专业】广告学作为一门结合传播学、市场营销和艺术设计的综合性学科，近年来在考研中越来越受到关注。许多学生在选择考研方向时，会问：“广告学考研考什么专业？”本文将从专业方向、考试科目、院校推荐等方面进行总结，并以表格形式清晰呈现。
一、广告学考研的专业方向
广告学研究生阶段通常涵盖以下几个主要研究方向：
| 序号 | 专业方向 | 简要说明 |
| 1 | 广告理论与实务 | 研究广告传播的基本原理、策略及实际操作方法 |
| 2 | 媒介与传播管理 | 聚焦媒体运营、品牌传播与整合营销传播（IMC） |
| 3 | 数字媒体广告 | 探讨新媒体环境下广告的创意、投放与效果评估 |
| 4 | 品牌管理与营销 | 研究品牌塑造、市场定位及消费者行为分析 |
| 5 | 公共关系与危机传播 | 关注企业形象维护、公关活动策划与危机应对 |
二、广告学考研的考试科目
广告学硕士入学考试一般包括初试和复试两部分，具体考试科目如下：
1. 初试科目（全国统考）
- 政治：全国统一命题，考查马克思主义基本原理、中国近现代史等。
- 英语一/二：根据学校要求，部分院校可能要求英语一，部分为英语二。
- 专业课：不同院校有不同设置，常见有：
- 传播学基础：涵盖传播理论、媒介研究、受众分析等内容。
- 新闻与传播综合：包括新闻学、传播学、广告学等基础知识。
- 广告学基础：重点考察广告历史、广告策划、广告心理学等。
2. 复试科目（各校自定）
复试内容因学校而异，但通常包括以下几项：
- 专业笔试：如广告策划、案例分析、写作等。
- 面试：考察综合素质、语言表达能力、专业知识掌握情况。
- 外语口语测试：部分院校会安排英语或第二外语口语测试。
三、推荐院校（按综合实力排序）
以下是一些开设广告学硕士项目且实力较强的高校：
| 序号 | 学校名称 | 所属地区 | 特色方向 |
| 1 | 中国人民大学 | 北京 | 广告理论与实务、品牌管理 |
| 2 | 复旦大学 | 上海 | 数字媒体广告、媒介管理 |
| 3 | 华中科技大学 | 武汉 | 传播学、广告与公共关系 |
| 4 | 中南财经政法大学 | 武汉 | 广告与营销传播 |
| 5 | 暨南大学 | 广州 | 新闻与传播、广告策划 |
四、备考建议
1. 明确目标院校：不同学校的考试科目和侧重点不同，需提前了解。
2. 重视英语与政治：这两门科目是拉开分数差距的关键。
3. 加强专业课复习：广告学涉及面广，建议多阅读相关书籍和论文。
4. 积累案例分析能力：广告行业注重实践，具备分析能力对复试尤为重要。
通过以上内容可以看出，广告学考研并非单一的“广告”专业，而是包含多个交叉领域和研究方向。考生应根据自身兴趣和职业规划，选择合适的方向和院校，做好充分准备，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
